テレビ東京ブロードバンド株式会社

[ TXBB STYLE 2010年6月-7月合併号からの特集記事 ]

TXBBのアニメ事業では、「テレビ東京アニメX」「テレ東アニメヴォイス」等の総合サイト、「REBORN！アニメモバイル」「フェアリーテイルモバイル」等の個別サイトを展開しています。2010年度の、アニメ事業における展望を担当者に聞きました。

2010年度のアニメ事業の注力ポイントを教えてください。

注力ポイントは上期と下期で分けて考えています。
上期のポイントは、総合サイトのリニューアルです。10月1日に、「テレビ東京アニメX」は「テレビ東京アニメモバイル」、「テレ東アニメヴォイス」は「テレビ東京アニメボイス」、「テレ東アニメムービー」は「テレビ東京アニメソング」へと一斉に名称を変更します。 よりユーザーの満足度を高めるため再構築し、サイトデザインも変更予定です。
下期のポイントは、上期のリニューアルで足場を固めたうえで、会員獲得の施策を講じていくことになります。具体的には、テレビ東京との連携が主軸になっていくと思います。

10月1日はテレビ東京ホールディングス設立の日ですね。

リニューアルの話は以前からありましたが、10月1日は、一つの区切りにもなりますので、タイミングをあわせました。

上期のリニューアルについてお聞きします。コンテンツの拡充はいかがですか？

もちろん、新たなコンテンツも投入していきます。大きいところでは、「テレ東アニメムービー」改め「テレビ東京アニメソング」で着うたフルの配信が決定しています。

下期は、テレビ東京との連携が主軸とのことですが、具体的には番組連動が増えていくということですか？

はい。今、イナズマイレブンで5週にわたり番組連動を実施しており、その効果も出ています。上期のリニューアルによって足場を固めた上で、下期は番組連動を積極的に推進し、会員獲得機会を増やしていく予定です

テレビ東京との連携の中には、製作委員会への共同出資等も含まれていますか？

費用対効果を勘案して検討していきます。単独投資よりは、テレビ東京グループとして共同で出資する方が、グループとしての獲得権利を最大限に活用できると考えています。
第一弾としては、TVアニメーション「チェブラーシカあれれ！」に出資しました。

TXBBは、テレビ東京ホールディングス100％子会社となりますが、版権元から反応等はありましたか？

版権元からは、モバイルサイトを通じて番組視聴者（ユーザー）の囲い込みを図ることを期待されています。TXBBの存在意義は、放送媒体との連携にあります。経営統合により、版権元の期待に応えることができる体制が一層整うことになります。

チェブラーシカ事業の見通しはいかがですか？

12月18日から「チェブラーシカ」「くまのがっこう」二本立てで劇場公開が決定しました。全国東宝系映画館100館以上で公開されます。声優陣、主題歌にもご期待ください。宣伝資料を中心に、QRコードからモバイル誘導も図り、会員獲得を目指します。

最後になりますが、アニメ事業における会員獲得の秘策は？

現状、会員の大幅な獲得は簡単ではありませんが、秘策を生み出す前提として、足場を固め、ユーザー目線に立つことが重要かと考えています。前者は、リニューアルであり、後者は、ユーザー層やニーズの把握に代表されるマーケティングです。ユーザーニーズとモバイルコンテンツの時流を的確に捉え、ユーザーに提供すること。これに尽きるのではないでしょうか

アニメ事業部 桑崎 恵　羽根石 弥佳　山下 香